Abstract

 

Die vorliegende Magisterarbeit beschäftigt sich mit dem Begriff Entrepreneurial Marketing und der Anwendbarkeit dieses Marketingansatzes in der Unternehmenspraxis.

In dem dieser Arbeit zugrunde liegenden Verständnis geht es bei Entrepreneurial Marketing um ein Konzept, das Unternehmen einen angemessenen Umgang mit den Bedingungen und Herausforderungen des heutigen Wettbewerbsumfelds ermöglicht. In Vorbereitung eines tiefer greifenden Verständnisses der Bedeutung dieses Marketingansatzes werden die Faktoren und Qualitäten der Entrepreneurship-Disziplin erläutert sowie die Bedeutung und das Aufgabenfeld der Marketing-Disziplin für Unternehmen dargestellt.

Entrepreneurial Marketing wird häufig allein dem Bereich junger, kleiner Unternehmen zugeordnet. Diese Arbeit richtet den Fokus darauf, diesen Marketingansatz von der Größe des Unternehmens zu lösen; erst dann erfolgt eine Beschäftigung mit den Möglichkeiten und Grenzen der Anwendbarkeit von Entrepreneurial Marketing für junge, kleine sowie große, etablierte Unternehmen.

Die auf theoretischen Forschungsbefunden basierenden Erläuterungen bezüglich der Anwendbarkeit von Entrepreneurial Marketing werden durch in Interviews gewonnene Informationen aus der Unternehmenspraxis sowohl eines jungen, kleinen als auch eines großen, etablierten Unternehmens ergänzt.